1阵地氛围定调

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双11大戏落幕，又到了回顾精彩营销的时刻。

消费复苏后的第一个双11大促，营销战况远比比大家想象的更激烈。而一向站稳双11主场的天猫、淘宝今年也没让大家失望——凭着新意频出的营销玩法和强大的联动、整合能力，再次从站内到站外，从线上到线下，掀起了无界限的全民狂欢。

“拜年式”送福利，预埋双11“过节”热闹

双11还未开场，天猫就邀请来多位明星和头部主播，给大家“拜了个早双11”，也趁机为天猫双11定下“过节”基调。

预售开启前，李佳琦、胡可、林依轮、东方甄选这些明星主播集体上线，在官宣双11直播惊喜的同时，为10月24日晚8点的预售进行了“过早年式”氛围铺垫。

天猫双11正式售卖开启前，蔡国庆、王耀庆和蔡明又用各自擅长的画风，复刻出春晚大舞台，以经典的朗诵、歌舞和小品表演，提前向使用者释出双11购买福利，集中引爆购买热情。

而随着双11进程推进，天猫还邀请来《乡村爱情故事》主角，延续“春晚拜年”创意，用“好价模特队”小品创意，继续释放福利，炒热阵地大促氛围。

连续剧般的 “拜个早双11”创意广告，一举打响了今年天猫双11的两大“节日”亮点：

一是，天猫双11是一场“真·电商购物节”，大红包、真低价就是这场购物节的底色。

天猫预热期就凭借“直给”模式，用使用者关心的安排利益点、大促利益点进行有效沟通，不仅推高了买买买的消费兴趣，更是赢得不少好感。

二是，天猫双11更是一场社交狂欢节，搞笑、创意与快乐的社交互动就是这场狂欢节的底色。

从胡可到东方甄选，从蔡国庆到蔡明，这些双11促销主演不仅具有国民认知度，更是过往就在传统屏幕前和各大社交阵地上，都为全民带来各种玩梗乐趣的明星、主播。再加上复刻春晚经典的搞笑魔性创意，这出天猫双11大戏，注定是一场全民共享的互动狂欢。